Reklama ambientowa należy do reklamy niestandardowej. Łączy cechy reklamy ATL (Above-the-Line) i BTL (Below-the-Line), co znaczy, że może być skierowana zarówno do ogólnego, nieokreślonego odbiorcy, jak i do konkretnej grupy docelowej. Można ją spotkać na przystankach, w metrze, na budynkach.

Reklama ambientowa tworzona jest bezpośrednio dla klienta i pod reklamowany produkt. Łączy elementy reklamy z innowacyjną formą sztuki. Zwykle stosowana na tablicach, które wpasowują się w przestrzeń kontekstową. Reklama taka jest swoistą formą sztuki i jest zwykle stosowana tylko raz. Uwaga zwracana jest nie tylko na samą nieszablonową treść, ale i na otoczenie reklamy, z którym ma się komponować. Przekaz ambientowy powinien być czymś nowym, niesztampowym, świeżym. Powinna zmuszać do myślenia i poruszać konsumenta.

fot. Moon Soleil

Plusy i minusy ambientu

Do plusów reklamy ambientowej zaliczyć można: innowacyjność, zwrócenie uwagi konsumenta, unikatowość pomysłu, swoboda, z jaką można stworzyć przekaz, a także stworzenie reklamy bezpośrednio pod określoną grupę docelową. Minusem jest niemożność sprawdzenia jak reklama przekłada się nad wzrost sprzedaży danego produktu czy jego rozpoznawalność, niemożność przeprowadzenia kampanii na duża skalę czy sprawdzenia wiarygodności firm, którym zleca się przygotowanie reklamy ambientowej. Samo przedsięwzięcie może także być kosztowne.

Rynek reklam ambientowych jest rynkiem nie do zmierzenia czy policzenia. Jest to coś, co wymyka się z ram definicji czy ogólnego postrzegania reklamy. Szanse na jego rozwój są bardzo duże, pomimo że ma silną konkurencję w postaci reklam online – dostępnej dla szerokiego grona użytkowników.