Reklama zewnętrzna, kojarząca się zazwyczaj z wielkoformatowy nośnikami, zamontowanymi najczęściej na elewacjach budynków lub z billboardami ustawianymi w pobliżu dróg szybkiego ruchu powoli ustępuje miejsca nowoczesnemu outdoorowi, wykorzystującemu najnowsze zdobycze techniki.

Coraz bardziej powszechne w użyciu ekrany LED, citylighty, zdigitalizowane nośniki czy ekoplakaty są przejawem dostosowywania się branży reklamowej do wymogów współczesnego świata – zarówno odbiorców, będących coraz bardziej mobilnymi, nastawionymi na natychmiastowy odbiór przekazu, jak i środowiska, wymagającego troski o kurczące się zasoby naturalne.

Dzięki szerokiemu zasięgowi – dociera do znacznie większej liczby osób, niż formy wymagające od adresatów przekazu dysponowania odpowiednimi odbiornikami (radio, telewizor, komputer z dostępem do internetu), jest ona często wykorzystywana nie tylko w celach komercyjnych, ale również przy realizacji tak zwanych kampanii społecznych.

Bardzo ciekawym przykładem wykorzystania formy billboardu, wskazującym na możliwy kierunek rozwoju reklamy outdoorowej, jest kampania Uniwersytetu Technologicznego w Peru (University of Engineering and Technology – UTEC), promująca uczelnię oraz możliwość powszechnego zastosowania inżynierii „dla dobra ludzkości”. Skonstruowany przez tamtejszych inżynierów billboard oczyszczający powietrze (ang. air-purifying billboard) stanowi dowód na to, że oprócz oczywistej funkcji nośnika przekazu reklamowego, może on [zastosowana technologia] również służyć „zmianie świata – pomocy społeczności i trosce o środowisko”.

Jak wskazują wykonawcy, pojedynczy billboard jest w stanie wykonać pracę około tysiąca dwustu drzew, oczyszczając dziennie sto tysięcy metrów kwadratowych zanieczyszczonego powietrza, które jest absorbowane przez nośnik, poddawane filtracji wodnej i zwracane do atmosfery. Pierwszy taki nośnik został ustawiony w pobliżu rozbudowującego się kampusu uniwersyteckiego w Limie – stolicy Peru, najbardziej zanieczyszczonym mieście w Ameryce Południowej.

Przywołana kampania nie jest jedynym tego typu projektem zrealizowanym przez UTEC. Pod koniec 2012 roku, we współpracy z agencją reklamową MAYO-DRAFT FCB, skonstruowano i ustawiono wzdłuż Pan-American Highway (Autostrady Panamerykańskiej) billboardy pozyskujące wodę z dość wilgotnego, pustynnego powierza, zamieniające ją następnie w wodę pitną.

Być może nieco dalekie od naszej rzeczywistości przykłady kampanii peruwiańskiego uniwersytetu wskazują na stopniowo rozwijający się, nie tylko pod względem zaawansowania technologii nośników reklamowych, trend outdooru zaangażowanego.