Współczesny rynek reklamowy umożliwia prowadzenie kampanii marketingowych z wykorzystaniem wielu środków przekazu. Poczynając od tradycyjnych, takich jak prasa, radio czy telewizja, kończąc na wciąż rozwijającym się internecie, reklama towarzyszy nam właściwie wszędzie.

Instytut Badań Outdooru Sp. z o.o. (IBO) utworzono w 2013 roku na podstawie zgody wydanej dnia 14 stycznia 2013 roku przez Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Jego twórcami były trzy firmy, które wiodły wówczas prym na polskim rynku reklamy zewnętrznej

Rynek reklamowy w naszym kraju rozwija się dynamicznie – w ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat nastąpił intensywny przyrost firm zajmujących się planowaniem i realizacją działań promocyjnych. Każdego roku wyniki sprzedaży branży odnotowują wzrost na poziomie kilku procent.

Zgodnie z powszechnie znanym powiedzeniem, reklama stanowi dźwignię handlu. Ujmując nieco szerzej jego znaczenie, możemy stwierdzić, że odpowiednio przeprowadzona kampania reklamowa może decydować o „być albo nie być” prowadzonej przez nas działalności lub promowanej marki – kluczem do sukcesu jakiegokolwiek biznesu jest jak największe zainteresowanie ze strony potencjalnych klientów. Jak ich efektywnie pozyskać?

Marketing online i offline od lat funkcjonują równocześnie. W Polsce to nadal dwa różne światy. Wiele rodzimych firm prowadzących działania tradycyjne, nie zwraca uwagi na sferę online. Traktuje ją jako nowoczesny, ale niekoniecznie godny uwagi dodatek.

W kwietniu, po wielu poprawkach, Sejm uchwalił ostateczną formę tzw. ustawy krajobrazowej, a 15 maja została ona podpisana przez Prezydenta Bronisława Komorowskiego. Ustawa wchodzi w życie z dniem 16 sierpnia bieżącego roku. Nowe przepisy wprowadzą zmiany do 10 obowiązujących już ustaw, m.in. kodeksu wykroczeń, ustawy o drogach publicznych, prawa budowlanego, prawa ochrony środowiska, o ochronie […]

Obecnie rynek europejskiego, jak i polskiego outdooru skupia się na konsolidacji mediów, rosnących inwestycjach w produkty, digitalizacji, a także narzędziach, dzięki którym reklamodawcy dowiadują się jak OOH oddziałuje na ich grupę docelową. Pod względem jakości OOH Polska znajduje się w europejskiej czołówce.

Mimo że niektórzy eksperci mówią o tym, że reklama outdoorowa powoli traci na znaczeniu, badania wskazują, że pozostaje ciągle mocnym narzędziem oddziaływania marketingowego i jej pozycja rośnie. Niezbędne jest jednak dostosowanie jej do rosnącej cyfryzacji życia i innych wyzwań, jakie ma przed sobą współczesna reklama.

W pejzaż większości polskich miejscowości na dobre wpisały się większe lub mniejsze reklamy zewnętrzne. Środowiska działające na rzecz poprawy jakości przestrzeni publicznej dość skutecznie wskazują na chaos i pewnego rodzaju samowolkę reklamową. Poprawie tego stanu rzeczy ma przyczynić się uchwalona przez Sejm 20 kwietnia bieżącego roku, oczekująca obecnie na podpis Prezydenta, tak zwana ustawa krajobrazowa*.

Opracowując kampanię marketingową, mającą na celu wypromowanie marki, konkretnego produktu (grupy produktów) lub usługi należy zidentyfikować między innymi: nasycenie oraz zapotrzebowanie rynku, oczekiwania wybranej grupy konsumentów oraz odpowiadającą założeniom przedsięwzięcia promocyjnego formę reklamy.